El masaje panetonero Ricco’s
Situación:
Ricco’s es una marca de Andina Alimentos que compite en el mercado de Panetones, uno de los más competidos en el país, con más de 400 marcas luchando por ganar participación de mercado. La marca había estado callada por mucho tiempo y, en la campaña navideña, iba a contar con menos del 0.5% del SOV de la categoría. Por lo tanto, la marca no podía fallar y debía hacer algo disruptivo.
Solución:
En el Perú, Navidad es la fiesta más esperada del año. Pero entre los gastos, las preparaciones y el tráfico, también puede ser una fecha muy estresante. Por eso, se decide lanzar una campaña que presenta una curiosa técnica anti-estrés: “El Masaje Panetonero”. Aprovechando las hábiles manos de sus maestros panetoneros, y dado que la producción del año acaba en noviembre, se creó un masaje inspirado en la tradicional forma de amasar el panetón. Así, la marca activó en diversos puntos de venta así como estuvo presente en las redes sociales con el caso.
Resultado:
Los resultados de la campaña no se hicieron esperar. Crecimiento para la marca de doble dígito, por sobre la media del mercado, y un rebote en prensa que llegó hasta Rusia y a la televisión nacional, donde se hizo un reportaje de la campaña en el programa “La banda del chino”.
