Community charapa Selva
Situación:
Selva es una de las pocas marcas de néctares en el Perú, dado que toda la categoría ha migrado a ser bebida, teniendo un menor porcentaje de fruta dentro de los ingredientes. Sin embargo, no mucha gente lo sabe. Selva debía demostrarlo con un presupuesto de menos del 1%.
Solución:
La estrategia pasó por crear un atajo cognitivo que partía del mismo nombre de la marca. Debíamos asociar la región del Perú más rica y natural con nuestro néctar, generando un lanzamiento en redes sociales. Para esto, se creó una campaña en redes sociales donde íbamos a buscar al próximo community manager de la marca en la selva y esta persona se iba a encargar del contenido de la marca, supervisado por la agencia.
Resultado:
La campaña fue un éxito. Crecimiento de más de 70% en las ventas de la marca y un engagement muy alto en redes sociales, logrando asociar la marca a la selva y a lo natural.
