Sílbale a tu madre Everlast
Situación:
En el mundo, Everlast es una marca de ropa de deportes de contacto. En el Perú, se lanza con un mix de productos orientado al público femenino. ¿Cómo convertirse en una opción de compra para este target teniendo poco presupuesto, las limitantes del mix, poco awareness, en una categoría dominada por Adidas y Nike?
Solución:
La solución pasa porque la lucha de marca sea abanderar la exposición de las tensiones sociales de género que existen en el país. Estableciendo “Defiende Tu Mundo” como lema de la marca, alzamos la voz para denunciar un problema que afecta a millones de mujeres pero que lamentablemente los hombres peruanos consideran un mal menor: el acoso sexual callejero.
Para ello, vestimos a las madres de acosadores callejeras e hicimos que sean acosadas por sus hijos. Filmamos los resultados en un video y lo lanzamos en redes sociales.
Resultado:
Los resultados fueron impresionantes. Un incremento de las ventas en 35%, alcanzando el quinto lugar como marca deportiva en Perú, 93% de awareness, 99% en el segmento A2-B1, 8% de Top of Mind y 23.5% en preferencia de marca, alcanzando el segundo lugar en la categoría.
La campaña fue cubierta en todo el mundo, incluyendo medios como CNN, Huffington Post, MTV e E!
