La publicidad no es suficiente Unifé
Situación:
Unifé es una universidad que cuenta con más de 55 años desde su fundación. Sin embargo, estaba con una tendencia hacia la baja en cuanto a nuevas alumnas y era vista por el target como una universidad anticuada y poco innovadora.
Solución:
Unifé debía convertir una debilidad en una fortaleza: el ser solo para mujeres.
Se buscaba crear una marca que escape de los estereotipos, una marca que represente a una mujer valiente. Pero no una valentía irracional, sino una valentía que sólo la sabiduría puede otorgar.
Una marca que refleje la fortaleza y el carácter de la nueva mujer que el Perú necesita.
La primera campaña, admisión 2018-1 se lanzó a través de diversas piezas que mostraban que la publicidad no es suficiente para definir el futuro. Esto con alumnas reales de la universidad. Para demostrarlo lanzamos, a través de un landing, test vocacionales gratuitos que incluían WhatsApp como medio de comunicación y agendas virtuales para inscribirse a los tests.
Resultado:
La campaña logró revertir una tendencia negativa en alumnos y lograr el mejor número de ingresos en la historia de la universidad en ese periodo de admisión.
