El guantazo Everlast
Situación:
En el mundo, Everlast es una marca de ropa de deportes de contacto. En el Perú, se lanza con un mix de productos orientado al público femenino. ¿Cómo convertirse en una opción de compra para este target teniendo poco presupuesto, las limitantes del mix, poco awareness, en una categoría dominada por Adidas y Nike?
Solución:
La solución pasa porque la lucha de marca sea abanderar la exposición de las tensiones sociales de género que existen en el país. Estableciendo “Defiende Tu Mundo” como lema de la marca, alzamos la voz para denunciar un problema que afecta a millones de mujeres, el acoso de los hombres cuando manejan en las calles. Para ello, utilizamos a Natalia Málaga como influencer y vestimos un auto como un guante de box. Es así que nació “El Guantazo”. Natalia Málaga se paseaba en el vehículo por las calles de Lima llamando la atención a los hombres.
Resultado:
Los resultados fueron impresionantes. Un incremento de las ventas en 35%, alcanzando el quinto lugar como marca deportiva en Perú, 93% de awareness, 99% en el segmento A2-B1, 8% de Top of Mind y 23.5% en preferencia de marca, alcanzando el segundo lugar en la categoría.
